Aldatmacanın Anatomisi;Reklamcılık Hakkında Farklı Düşünmek

Reklam nasıl işler? Bir "Benzersiz Satış Vaadi"ni aktarabilmek için mutlaka bilinçli dikkati
mi çekmesi gerekir? Yoksa bilinçaltına duygusal çağrışımlar yerleştirebilir mi?
Paul Feldwick'e göre, reklamın nasıl işlediğine dair tüm teorilerin bir kullanım alanı vardır
ancak bunların her biri, gerçeğin kendisi olarak kelimesi kelimesine kabul edildiğinde
tehlikeli hâle gelir. Feldwick, on dokuzuncu yüzyılın gösteri ustası P. T. Barnum'dan yirminci
yüzyıl iletişim kuramcısı Paul Watzlawick'e; Bernbach, Reeves ve Ogilvy gibi reklam
dünyasının etkili isimlerine kadar uzanan geniş bir kaynak yelpazesinden yararlanarak, reklam
sektörünün medya ortamındaki giderek hızlanan değişimlerle başa çıkabilmesi için hem
geçmişini anlaması hem de yerleşmiş alışkanlıklarını sorgulayabilmesi gerektiğini savunuyor.
Aldatmacanın Anatomisi, reklamcılık hakkındaki yaygın ve çoğu zaman birbiriyle çelişen
inançlarımızın tarihsel kökenlerini ustalıkla ve eğlenceli bir dille ele alarak, büyüleyici ve
karmaşık insan iletişimine daha esnek, yaratıcı ve etkili bir yaklaşım geliştiriyor; reklam ve
pazarlama profesyonellerinin daha etkili kampanyalar hazırlamalarına yardımcı olacak,
anlaşılabilir ve düşündürücü bir kılavuz sunuyor.